Em Portugal, o custo médio de design de logótipo ou imagem de marca ronda os 350€, sendo provável gastar entre 200€ e 1500€. Estes valores são referentes a serviços que incluem apenas a criação do logótipo.

Independentemente do seu tipo de negócio ou capital financeiro, ter um logótipo desenhado por profissionais traz inúmeras vantagens para a sua marca, seja ela pessoal, empresarial, institucional. Um bom logo pode ser a diferença entre chamar a atenção para o seu conteúdo e passar despercebido, ou atrair novos clientes e afastar interesse.

Atualmente, há uma infinidade de sites que disponibilizam elementos gráficos a preços bastante acessíveis ou mesmo grátis (embora com uma série de restrições de utilização comercial).

No entanto, para as pessoas que procuram um produto personalizado e que espelhe a identidade do seu projeto, então a decisão mais inteligente é contratar um/a designer ou agência criativa para o serviço.

Quanto custa um logótipo: pacotes de design

Como sempre é difícil especificar os serviços a que cada cliente terá direito conforme o preço que pagar, uma vez que estes valores não estão tabeladas. No entanto, podemos dar-lhe algumas ideias do que esperar e mostrar algumas estimativas de valor.

O orçamento do/a cliente vai determinar a quantidade de elementos adicionais do serviço de design. Por norma, independentemente do valor gasto, qualquer pessoa tem direito a duas propostas de logótipo e algumas revisões. Quanto mais se investe no projeto, mais regalias e vantagens vêm nos pacotes oferecidos pelos profissionais. No entanto, confirme sempre a possibilidade e número de revisões com o ou a profissional.

O pacote premium é um exemplo de um pacote com serviços que se complementam a nível online e offline. O valor a pagar é, obviamente, tão mais caro quanto a quantidade de elementos adicionados ao pacote. 

Os elementos gráficos criados pelo/a designer podem ser formas, linhas ou padrões que complementam o logótipo e podem ser usados das mais variadas formas, especialmente no online (website, redes sociais, newsletters, e-mails, etc). Já em relação às redes sociais, pode esperar a criação de, pelo menos, uma imagem de perfil e capa.

O guia de utilização do logótipo são regras ou recomendações de como se deve aplicar os objetos criados pelo/a designer. A dimensão dos logótipos, a paleta de cores, a conjugação de elementos gráficos, entre outros elementos são exemplos de normas que devem ser seguidas para que se possa manter a identidade visual da marca. Esse manual de regras elaborado pelo/a designer representa um custo acrescido, mas, sem dúvida, uma vantagem para quem recebe o produto final.

Ideia conceptual do logo

Ao fazer um pedido de orçamento para criação de um logótipo, uma das primeiras perguntas que lhe vão colocar tem a ver com o nível de detalhe da sua ideia. Traduzindo isto para questões: 

• Sabe concretamente o que quer?
• Tem algumas ideias?
• Precisa de ajuda profissional?

Na teoria, quanto mais concreto for o seu conceito, mais clara será a comunicação entre cliente e designer e, por conseguinte, mais rápido será todo o processo. Como tempo é dinheiro, faz sentido que os valores cobrados variem também conforme o grau de input do cliente no projeto. 

Ao saber exatamente o que deseja, o/a designer pode passar mais rapidamente à fase de criação do logo. Enquanto que, se chegar à primeira reunião sem nenhuma ideia do que deseja para a imagem da sua marca, então será necessário despender mais tempo em pesquisa, rascunhos, troca de informações, opiniões, etc,

A clareza da comunicação e o grau de detalhe de um conceito fazem toda a diferença no processo, tanto em termos criativos como de tempo. Ao “facilitarem” o trabalho do/a designer, podem acabar por funcionar como redutores do preço total do serviço.

A dimensão do logótipo não é um fator relevante para a parte do design, uma vez que o produto final é fornecido em formato digital, idealmente num formato editável e redimensionável. 

O que mais importa é o número de variações de logótipos pedidos por cada cliente. Normalmente, o valor do serviço não é proporcional ao número de logótipos criados, uma vez que cada um não será uma criação única, ou seja, não terá um conceito completamente diferente das outras variações. 

Estes são exemplos de variações de uma imagem de marca:

• Lettermark (letras iniciais da marca)
• Símbolo ou ícone (sem texto)
• Wordmark (apenas o nome da marca)
• Combination mark (junção de texto e símbolo)
• Emblema (nome da marca é inserido no símbolo)
• Variações de cores 

Os preços dos objeto individuais ou dos pacotes de elementos gráficos vão sempre depender de todos os fatores que apresentámos até este momento.

Contratar agência ou freelancer 

A agência de marketing ou design é uma opção mais cara, quando comparada à do/a freelancer. O custo mais elevado prende-se com o fato de haver mais do que uma pessoa envolvida no projeto de criação do seu logo. Enquanto que com um/a freelancer toda a comunicação é feita diretamente entre si e ele/a, no caso da agência há sempre mais do que um/a criativo/a no processo.

É a melhor opção? Talvez sim, talvez não. A resposta vai depender da agência escolhida. Mas, o que lhe podemos dizer é que, ao contratar os serviços de uma agência, pode esperar isto:

• Pagar avançado

É mais provável encontrar uma agência a cobrar pelo menos 50% do valor total do trabalho antes de iniciarem o trabalho.

• Assinar contrato

Ao contrário de um/a freelancer, a agência poderá pedir-lhe para assinar um contrato, mesmo no caso de trabalhos que surgem através da Zaask.

• Duração do trabalho

Para clientes com alguma urgência, a agência pode a vantagem de ter uma maior oferta de designers; logo maior probabilidade de haver profissionais que possam responder ao seu pedido o mais rapidamente possível.

Por outro lado, cada freelancer determina o valor da sua hora de trabalho ou de cada projeto. Estes preços são sobretudo influenciados pela experiência profissional do/a designer. Mas tenha em atenção que fatores do lado do/a cliente, como a sua localização ou reputação do seu negócio, poderão levar o/a freelancer a cobrar mais pelo serviço.

Experiência do/a freelancer ou agência

Quer se trate de freelancers ou agências, a experiência e a reputação destes profissionais tem um peso importante no cálculo do orçamento do logótipo ou outro trabalho criativo. Os anos de trabalho e boas críticas são sinónimos de qualidade e, consequentemente, de valores mais elevados. 

Como cliente, tem sempre de balancear os seus objetivos e orçamento, encontrando a melhor opção para si. Fazendo pesquisa e perguntas, acabará sempre por encontrar profissionais competentes ao preço mais acessível para a sua carteira.

O valor de quem procura o serviço

Este é um fator que muitas vezes é esquecido, e não só nesta área de trabalho em particular. O tempo e dedicação investidos pelo/a designer em dois projetos com o mesmo orçamento e conceito devem ser idênticos. No entanto, os preços cobrados aos dois clientes podem ser bastante díspares; tão diferentes quanto os seus valores no mercado.

Um logótipo, sendo o grande símbolo de representação de uma empresa, instituição ou organização, acrescenta-lhes muito valor. Faz sentido que o/a criativo/a responsável pela criação do logo que vai beneficiar o/a cliente possa receber uma parte desse lucro. De modo que, quanto maior for o/a aquisitor/a do serviço, mais o/a freelancer ou agência tenderá a cobrar pelo serviço. Ou seja, no fundo, o/a cliente pagará um preço proporcional ao seu valor comercial e financeiro.

Quanto custa um logótipo: cobrança à hora

Muitos/as designers e empresas de design de logos ou imagens de marca cobram os seus serviços por hora. Todas as horas de trabalho, desde a primeira reunião de briefing com o/a cliente às revisões do logótipo são contabilizadas. O tempo total despendido no projeto dependerá do logótipo, da velocidade de execução de cada profissional e do briefing inicial do/a cliente (um tópico que será explorado mais abaixo).

Dependendo das necessidades de cada cliente e do detalhe do conceito apresentado, trabalhar com designers numa base horária pode ser estratégico em termos de custo para pessoas que só precisam de ajuda com refinamento e produção de design gráfico. 

Preço por projeto

Designers mais experientes têm a tendência para não especificar o seu preço para uma hora de trabalho, ou seja, preferem cobrar por projeto. O valor total do orçamento vai incluir uma estimativa do número de horas necessárias para consultoria, realização do trabalho e possíveis alterações.

Como cliente, poderá não gostar tanto desta opção, quando comparada com a cobrança à hora, pois não é tão transparente. No entanto, é importante levar em consideração que o tempo despendido num projeto não deve ser mais valorizado do que a qualidade do produto final. Não é necessariamente o número de horas que o/a designer leva a criar o seu logótipo que o vai tornar melhor.

Orçamento de impressão do logótipos

Se o logótipo for incorporado em produtos comercializados, o/a designer ou agência poderá perguntar ao/à cliente qual é o orçamento de impressão. Este fator de variação do preço é um pouco semelhante ao do valor da marca, de modo que, quanto maior for o potencial do lucro, mais o profissional irá cobrar pelos seus serviços.

Região do país

A região do país é sempre importante porque os custos de manutenção de um negócio não desaparecem se o serviço for feito no universo digital. Ainda existem despesas com contas, ordenados, impostos, e muitos outros valores que são arcados pelo/a freelancer ou agência. Isto acontece porque, apesar dos serviços efeitos de forma digital, existem custos que não se encontram explícitos. Portanto, como na maioria das áreas, pode esperar encontrar valores mais elevados nas grandes cidades e arredores.