Em publicidade, no entretenimento e na indústria editorial, a direcção de arte é o departamento responsável por criar o conceito visual de um produto. Trabalhando lado a lado com vários profissionais, tem a função de desenvolver uma linguagem coerente do início ao fim de um projecto e nas diferentes plataformas onde ganhe vida. Dependendo da área de actuação, a direcção de arte pode estar presente no projecto desde a fase inicial como pode chegar num momento mais avançado da produção.

Uma série de factores influencia o custo de um serviço de direcção de arte. Mas é, sem a dúvida, a indústria onde se desenvolve a produção que mais impacta o preço. Estes profissionais recebem 20€ à hora, podendo cobrar valores mais baixos, 15€, ou chegar mesmo aos 65€, por hora.

Factores que sempre influenciam o preço

Independentemente da indústria, a direcção de arte é essencial para a qualidade de qualquer produto criativo. Estes criativos são muito procurados e, evidentemente, quanto mais experiência e boa reputação tiverem, mais cobrarão pelo trabalho. Para além disto, a “internacionalização” da carteira de clientes também faz variar e muito o valor de um orçamento. Isto é, directores/as de arte que trabalhem com clientes de mercados maiores têm um currículo diferenciado, uma mais-valia que acaba por inflacionar o valor do serviço.

No entanto, a maior distinção entre ordenados está relacionada com o meio onde estes profissionais actuam. A base do trabalho é a mesma: criar a imagem de um projecto e garantir que esse visual não se perde em nenhuma parte do produto. Contudo, existem distinções entre a direcção de arte de diferentes indústrias.

Direcção de arte na indústria da publicidade

O desenvolvimento de uma campanha publicitária é um processo de colaboração entre vários profissionais. A direcção de arte guia a equipa ao conceber o conceito visual das campanhas e a supervisionar a sua coesão. Trabalha sempre em conjunto com a equipa responsável pelo copy (texto) e execução visual dos produtos. É um processo muito colaborativo e que se constrói com ideias de muitos profissionais. Mas, no fundo, a visão criativa é dos e das profissionais de direcção de arte. 

Na indústria da publicidade, a multiplicidade dos meios de trabalho tornou-se um elemento encarecedor deste serviço. Hoje, a publicidade existe online e offline, nos universos impresso, audiovisual e digital. A direcção arte de campanhas publicitárias tem de dominar uma variedade de conhecimentos que passam por estas três áreas, de modo a adaptar o seu conceito a linguagens diferentes.

Direcção de arte na indústria do entretenimento

A direcção de arte também é crucial no cinema, televisão, videojogos e, com certeza, teatro. As pessoas com a função de realizar ou dirigir este tipo de produções precisam de um serviço de direcção de arte para transformar guiões em ação. Apesar de os projectos terem durações e complexidades diferentes, em qualquer uma destas áreas a função da direcção arte é muito semelhante: basicamente, ajudam a determinar o estilo dos cenários das produções.

Direcção de arte na indústria editorial

Também os livros e revistas precisam de direcção de arte. O hábito de ler em papel pode estar em declínio, mas, por outro lado, a tendência de leitura digital está a crescer. Portanto, a procura por profissionais como estes continua a existir. Na indústria editorial, quer seja no meio impresso ou digital, a direcção de arte é responsável pelo design de livros, jornais e revistas.