Com a evolução tecnológica, a Internet passou a ser a principal fonte de pesquisa para qualquer problema que qualquer um de nós possa ter. O principal motor de busca escolhido, e provavelmente o único para a maioria, é o Google. Apesar de não ser o único mecanismo disponível, este domina o mercado, tanto em Portugal como a nível mundial.

É neste contexto que surge o search engine marketing (em português marketing de mecanismos de buscas), que se define por um conjunto de técnicas com o objectivo de fazer uso destes motores de pesquisas para promoção de marcas na Internet.

O custo para contratar os serviços de especialistas em search engine marketing varia dependendo do que este inclui. Em média, os e as especialistas de search engine marketing cobram 350€ em Portugal por mês. Os preços podem, no entanto, variar entre 100€ e 500€, com base na dimensão do projecto.

Visibilidade que está a tentar alcançar

Criar e desenvolver um site com um alto padrão de qualidade é essencial, Mas, se este não for encontrado pelo seu público-alvo, dificilmente trará algum retorno. A existência do search engine marketing procura solucionar este problema através de um conjunto de estratégias que permitam que o seu site seja encontrado pelo seu público-alvo, levando-o ao topo de pesquisas no Google.

O search engine marketing ajuda as empresas a afirmarem-se no mercado online, através da compra de anúncio em motores de busca como Google, Yahoo, Bing, etc. As estratégias do search engine marketing baseiam-se na promoção de websites para optimizar a presença da marca.

O search engine marketing utiliza meios de publicidade paga e não paga para optimizar a promoção de negócios online. Quanto maior dimensão tiver o motor de busca na indústria da Internet, maior visualização terá a sua marca. Evidentemente que a visibilidade que pretender alcançar para a sua empresa é um factor crucial na definição do orçamento.

Modalidades de search engine marketing

Há diferentes maneiras de adquirir estes serviços. Apesar de haver alguns especialistas de search engine marketing que são contratados sob um único pagamento, a grande realidade converte-se em serviços pagos de forma mensal, trimestral ou anual. Acontece que as diferentes modalidades oferecidas na contratação deste serviço de marketing tendem a influenciar o orçamento.

Experiência profissional

Todo o serviço de search engine marketing será realizado num computador a partir de qualquer lugar. A relação entre cliente e especialista será basicamente virtual, sendo que, ao contrário de muitos serviços, não exige uma relação física. O facto de se tratar de um serviço virtual traduz-se numa redução de custos para o ou a cliente.

No que diz respeito à escolha, tanto poderá escolher profissionais freelancer como optar por empresas de renome no mercado. É necessário investigar a experiência do profissional e, caso tenha um conhecimento bastante superficial do tema, verificar a taxa de sucesso que o/a especialista (ou empresa) teve com os seus clientes anteriores poderá ser uma boa estratégia. Em termos práticos, o valor do orçamento irá depender bastante da reputação do/a profissional (ou empresa) que oferece os serviços, tal como da taxa de sucesso, e média de avaliações, bem como dos objetivos propostos por si e das plataformas em que pretende estar.